Como Michael Jordan mudou a indústria do esporte

Nas décadas de 1980 e 1990, Michael Jordan e suas enterradas que desafiam a gravidade chamaram a atenção do mundo e fizeram a popularidade do basquete se tornar global. Michael Jordan trouxe uma demonstração de atletismo de parar o show em cada jogo. Adicione seu endosso da Nike e Jordan 1s, e a indústria de esportes nunca mais seria a mesma.

Sorte de Endosso

Michael Jordan foi escolhido em terceiro lugar geral pelo Chicago Bulls no Draft da NBA em 1984. Nesse mesmo ano, a Nike o contratou para um endosso de cinco anos. Sim, Michael Jordan e sua equipe ganharam um título nacional na Universidade da Carolina do Norte e uma medalha de ouro nos Jogos Olímpicos de Los Angeles, mas Jordan era novo na liga. Foi uma aposta, mas valeria a pena. Só o público no Chicago Stadium cresceu 87% em 1984-85.

Quando Jordan colocou o pé na quadra, em seu Air Jordan 1s, foi multado em $ 5.000. Durante toda a temporada, essas multas somaram colossais $ 410.000 no final da temporada. A multa não teve nada a ver com Michael Jordan, e tudo a ver com os sapatos Air Jordan pretos e vermelhos em seus pés. Embora a multa tivesse mais a ver com o comissário da NBA na época, David Stern, e sua antipatia pela falta do tradicional branco nos tênis Jordan’s Nike do que os sapatos proporcionando uma vantagem injusta, a Nike felizmente pagou pela multa.

Não era sobre o slam dunks de Jordan. A diferença estava em seus grandes saltos de mergulho, tiros aparentemente sem esforço ao redor da quadra e seu showmanship confiável. Embora alguns possam chamá-lo de “porco-bola”, os fatos mostram o contrário. Michael Jordan ainda reina supremo como líder das assistências de carreira do Chicago Bulls (1966-2020), com 5.012 assistências.

Qualquer um que esteja atento a um jogo com MJ pode esperar uma boa exibição. Ao contrário de outros jogadores de basquete, Jordan incluiu uma cláusula especial em seu contrato. A cláusula “amor ao jogo” permitiu que Jordan jogasse basquete fora da temporada para promover o esporte. Mas um movimento de marketing inteligente ajudou a colocá-lo no mapa como o atleta mais bem pago.

Proeza de marketing

Depois que os calçados foram banidos, a Nike habilmente promoveu o modo como os calçados Air Jordan dão aos jogadores uma vantagem tão grande que a NBA não os permitiu entrar em quadra. Talvez o slam dunks de Jordan não tenha nada a ver com seu trabalho árduo sem fim, resistência ou a sorte que ele sentiu ao usar seu velho short azul UNC sob o uniforme do Chicago Bulls. Talvez fossem os sapatos. Todos queriam um par e uma chance de ser um jogador de basquete superstar como Jordan.

Jordan 1s voltou à quadra em novas cores. Foi a primeira vez que as sapatilhas de basquete foram feitas com qualidade e estilo. Os tênis Air Jordan se tornaram um item obrigatório, gerando “sneakerheads” (pessoas que colecionam e trocam tênis) e mudando a qualidade dos tênis de basquete para sempre.

Por amor ao jogo

Michael Jordan pode ter capturado a atenção do mundo com o primeiro Air Jordan 1, mas seu tipo de atletismo manteve os fãs clamando por mais. Nas décadas seguintes, a popularidade de Michael e sua infinidade de recordes no basquete ainda se mantêm. Os poderosos slam dunks de MJ e nove tiros deslumbrantes para a vitória do jogo fazem dele uma verdadeira lenda do basquete.

* postagem colaborativa